营销预算是否处于自动驾驶状态?

2021年2月2日

by 迈可尔原,直接业务主管, MG游戏app营销解决方案

MG游戏app领域的营销领袖无法预测冠状病毒大流行将在多大程度上改变MG游戏app每个人的生活和工作方式,或MG游戏app与品牌的互动和购买决策的方式. 随着实体活动和面对面销售变得困难或不可能, 营销人员被迫转向网络策略, 数字内容引起了前所未有的关注.

随着印刷和广播媒体不再像以前那样与消费者产生共鸣, 以及MG游戏app目前的环境所造成的数字疲劳, 找到独特而有效的方法来吸引潜在客户是一个挑战.

MG游戏app品牌可以用两种方式来看待这种情况. 他们可以根据当前可行和不可行的想法来计划他们的营销活动, 希望一切尽快恢复正常. 或者,他们可以借此机会重新设想自己的战略,以改善结果并成功地接触到这个新世界的受众为目标.

挑战现状

但从哪里开始呢? MG游戏app建议把传统的策略提出来讨论. 正常情况下, 大品牌和代理商依赖于像点击率这样的标准指标, 归因, 以及A/B测试,以了解哪些内容最适合. 绝大多数的广告预算都用于程序性广告, 这个人坐着 在80%以上 在英国和美国,还有 预测 增加. 不难看出原因:基于用户在特定设备上访问过哪些网站来定位潜在用户,可以让公司接触到相关的受众,并获得令人印象深刻的点击率.

然而, 当单独分析时, 这些指标会让广告客户对什么有效,什么无效产生一种虚假的安全感. 例如, 高点击率可能是通过成功地吸引广告商心中的个人来实现的. 然而, 高点击率也可能是内容在普通受众中表现良好的结果, 但这不能吸引特定的职位或角色,而这些职位或角色有可能转化为销售. 确实,指定程序性广告应该出现的特定网站可以部分解决这个问题. 然而,, 即使这样,广告也有可能在最不重要的观众面前表现得最好.

仅仅依靠点击率并不能提供做出区分所需要的反馈,直到为时已晚. 因此, 最好的方法是通过预留一部分预算,直接在与目标受众相关的平台上做广告,从而获得第一方的数据. 这些第一方的数据可以与携机一起参考,以了解广告在特定目标用户中的作用.

如果第一方的数据表明这些公司有很好的反应,那么公司就可以有信心利用程序化的广告,迅速将信息传播到更广的地方. If, 另一方面, 这些指标并不令人满意, 然后广告商可以改变内容. 这是关于在为时未晚之前释放大量有价值的反馈, 在预算的使用方式和用途上有微小的改变.

在与上下文相关的地方做广告


以阿曼达为例. 她是个MG游戏app家, 她朝九晚五的时间就是在实验室工作, 除了写作, 阅读, 审查研究论文. 她也是一个新妈妈,必须通过正确的食物来照顾她的孩子. 除此之外, 她喜欢慢跑,需要舒适的环境, 追求爱好的高品质运动服. 对于谷歌或Facebook这样的大众广告平台,她同时也是一家销售研究实验室设备的公司的目标客户, 一个卖婴儿食品的, 还有一家卖运动装.

而阿曼达则关心MG游戏app研究, 儿童营养, 和健身, 她不可能同时对所有这些都同样感兴趣. 事实上, 作为一个在全球大流行期间完全在家工作的人,现在她很可能比以往任何时候都更希望在工作和家庭生活之间保持某种形式的区别.

因此,当她阅读一篇研究论文时,她最有可能接触到来自潜在实验室设备供应商的内容 MG游戏app. 而, 当她在手机上浏览健身应用程序时,她很可能会对跑鞋广告做出积极回应. 在每种情况下, 当她成为主流社交媒体平台广告商的目标时,她的心态很可能是正确的. 然而,, 这些广告商所冒的风险本可以通过将专业平台整合到他们的广告活动中来避免. 这需要更多的努力,但保证了上下文相关性. 从而产生更好的结果.

优先考虑观众的意图


在一个内容饱和的世界里,MG游戏app公司的营销策略需要应对在家工作环境中的数字疲劳——并且要明白,纯粹的水平支出可能不是投资预算的最有效方式. 拥抱专业垂直渠道, 除了主流网站, 能否在与环境相关的环境中吸引潜在客户, 在一个最能影响他们购买行为的时刻. 它还能帮助公司挖掘出有洞察力的信息, 使他们能够调整战略,在充满挑战的环境中茁壮成长.

如前所述, 人们很容易陷入“自动驾驶”的陷阱,过分相信携机本身就是衡量广告表现的标准. 然而, 将现有广告支出的一部分用于与专业平台合作可以起到重要的制衡作用. 品牌可以利用每个发行商独特的第一方数据, 允许他们测试特定的消息,并更准确地理解潜在的意图. 然后,这些见解可以与ctr一起查看,以优化这些资产的性能,无论它们在哪里使用.

Michéal是直接业务主管 MG游戏app营销解决方案. MG游戏app是世界范围内访问量最大的MG游戏app平台,为从事STEM领域的营销人员和广告商提供了重要的覆盖面和相关性.

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